Que la forma de consumir está cambiando es un hecho. A través de internet y, sobre todo, a través de las redes sociales, cada día recibimos centenares de opiniones y de impactos informativos relacionados con marcas, productos o sucesos por parte de emisores de lo más variados (desde medios tradicionales hasta personas más o menos anónimas). El consumo ha dejado de ser una forma de comunicación unidireccional pues la voz de los consumidores cada vez está más presente: ahora es un consumidor social.

Sobre cómo ha evolucionado el consumo y sobre los efectos de internet en éste hablarán Javier Recuenco y Roberto Carreras con Miguel del Fresno durante la presentación de El consumidor social: reputación online y social media, que tendrá lugar el próximo martes 24 de abril, a las 19’00, en la Casa Encendida.

Si ya en Netnografía Miguel del Fresno, el autor, nos descubría de qué forma las redes sociales e internet generaban opinión en torno a algo o alguien y cómo de esta forma se creaba la reputación online, en El consumidor social: reputación online y social media profundiza y va más allá. Gracias a internet (o a pesar de él, según quien lo diga), los aciertos y los fallos se hacen cada vez más visibles y una mala gestión de la reputación que se genera puede tener efectos irreversibles, ya que en muchos casos se acaban apreciando cuando ya es tarde.

En definitiva, es un ensayo imprescindible para todos aquellos que quieran saber cómo los medios sociales y la web 2.0 están cambiando las pautas comunicativas y del marketing, además de aportarnos una serie de claves sobre cómo monitorizar, investigar y gestionar  la reputación online, y cuáles son las reglas básicas para gestionar de forma exitosa la reputación online de las marcas, teniendo siempre presente a internet como el fenómenos social, tecnológico, cultural y empresarial más disruptivo a escala global desde la Revolución Industrial.
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Hace poco más de un mes se coló entre las aplicaciones destacadas de la App Store una nueva red social que pareció suscitar cierto interés: Cloth. Se publicaron reseñas en blogs especializados y otros medios sobre esta nueva red orientada a compartir tus outfits favoritos, cómodamente, pues sólo tenías que hacerte una foto con tu iPhone y subirla a la aplicación. Publicación en otras redes como Twitter, Facebook o Tumblr, puntos, badges… una suerte de Foursquare orientado a la moda.

Pero tan pronto como llamó la atención de los usuarios se olvidó. ¿Por qué? Aventurar razones es complicado pero quizás el que fuera de pago y que sólo estuviera accesible para iPhone no favoreció el que los early adopters se lanzarán a probarla sin remedio. Además, no era la primera aplicación móvil que aparecía para cubrir esta «necesidad»: meses antes, en verano, apareció Pose.

Gratuita y disponible para los dos sistemas operativos mayoritarios, con referencia en Mashable y Tech Crunch, Pose se aproxima más al mundo de los bloggers de tendencias (de hecho, cuenta con algunas de ellas entre sus usuarias como Elle Fowler o Leandra Medine) que a la experiencia lúdica de Cloth. ¿Cuánto se inspira una en otra? Aunque se parecen por su orientación hacia el mundo de la moda y porque cumplen con los mínimos que se exigen últimamente a cualquier red social (compartir, conexión con otras redes), una atiende más el aspecto cotidiano de la moda (Cloth) mientras que la otra (Pose) se hace más eco de las tendencias y de las marcas.

Sin embargo, en España ambas redes se encuentran en clara desventaja pues tienen un competidor muy grande: Chicisimo. En sus casi dos años de rodaje y su presencia en otros países (está disponible en siete idiomas), Chicisimo se ha convertido en todo un referente dentro de la moda en internet, en el que se fijan publicaciones como Cuore y grandes marcas de ropa, que han encontrado en esta comunidad la mejor forma de dar a conocer sus novedades a través de sus usuarias y concursos. Lo único que se le podría echar en cara a Chicisimo es que no tiene aplicación móvil pero también con eso favorece que las fotografías que se publican son de mayor calidad y no limita el acceso a aquellos que tengan iPhone o Android.

¿Que Cloth da badges? Sí, y Chicisimo flores virtuales. ¿Que Pose tiene influyentes bloggers de moda? Chicisimo también. ¿Cuál triunfará? Es pronto para decirlo, pero de momento la veteranía en este campo parece estar ganando.

Esta semana queremos que conozcáis a Sergio Ramírez, uno de los creadores de ReAplicante, un blog especializado en temas de posicionamiento en red y en marketing online, que pretende que estos temas sean accesibles para todo el mundo. Además, también escribe y es SEO en Medios y Redes. Si no sabéis quién es, quedaos con su nombre, pues parece que este va a ser su año.

¿Cómo comenzaste en el mundo de los blogs?

Pues comencé muy jovencito, allá por 2005 más o menos, todo fue muy rodado porque comencé con Internet muy pronto, con los fantabulosos módems de 56 Kbps que tanto gustaban a las madres. De tanto usar la red comencé a informarme sobre una cosa nueva que había salido que se llamaba «blogs», una cosa llevó a la otra, pululé durante unos cuantos años por bastantes plataformas gratuitas hasta que un día me planteé comprar mi propio dominio e instalar, allá por 2007, mi primera distro de WordPress, la 2.2, y desde ese momento ya no he dejado WordPress. Eso sí, ha mejorado infinitamente: aún recuerdo lo de pegarme con el servidor para instalar un maldito plugin durante días.

¿Cómo empezó a interesarte el mundo del SEO?

En realidad, una cosa llevó a la otra: cuando comencé con mi primer proyecto propio no sé cómo demonios llegué a un site que hablaba sobre «posicionar en Google», y claro, ahí que me fui a leer información al respecto. El caso es que me gustó bastante, lo metí en mis feeds, empecé a investigar más, y ahora, cosas del destino, me dedico a ello.

¿Destacarías alguna anécdota que recordaras de tus inicios?

La primera vez que me falló una actualización de WordPress, que además debió ser la 2.3 o alguna similar: fue actualizar y nos salió un bonito mensaje sobre que había un error en el .php sobre fondo blanco. Además, era un proyecto conjunto (en total éramos 4 amigos) y blancos nos quedamos todos. Recuerdo la tarde de llamadas hasta que logramos arreglarlo, menos mal que contábamos con un informático, sino todavía me veo luchando contra el php…

¿Qué te han aportado los blogs, bueno y malo?

Lo mejor y lo peor que tienen los blogs es la gente que hay detrás: he conocido a gente maravillosa que había detrás de un blog, y también he conocido a bichos innombrables y vendehumos, aunque, eso sí, creo que he tenido suerte, porque estos han sido «los menos». Quizá tenga que ver también por ser bastante directo en mis comentarios, digamos que es un efecto colateral de ser sincero.
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Las ideas y el conocimiento deben ir de la mano. Esa es una de las premisas que se ha repetido en más de una ocasión durante la presentación que Ana María Llopis y Ricardo Maturana han hecho de la integración de las plataformas de ideas4all, la red social de las ideas, y GNOSS, la red de conocimiento, la cual permitira a los usuarios ver al mismo tiempo su perfil en ambas redes.

Se trata de un proyecto muy interesante y ambicioso que no sólo se limita a potenciar la gestión, la difusión y el intercambio del conocimiento y de las ideas: una de sus mayores (y mejores) bazas es ayudar a sus usuarios a desarrollar su marca personal. Partiendo de la premisa de «eres lo que compartes», la integración de diferentes perfiles permite dar una mayor visibilidad al usuario y un mejor posicionamiento, ya que la identidad digital se define a través de todo aquello que se comparte.

En definitiva, se trata de un proyecto lleno de posibilidades y de ventajas para los usuarios pues va más allá de la identidad digital: va hacia un «perfil personal aumentado», mejor definido por la capacidad de segmentar el contenido que se comparte. Un proyecto avalado por dos empresas destacadas por su alcance e importancia: por un lado, GNOSS (Riam I+L Lab), empresa dedicada al desarrollo de software con tecnología semántica cuyo objetivo es la promoción de una web cada vez más inteligente y eficaz, que localice y reutilice los contenidos; y por otro, ideas4all, la mayor red social de ideas y la más importante, en la que los internautas han lanzado más de 100.000 ideas, algunas de las cuales se han hecho realidad, como la campaña «Libros para Colombia».

Un paso más hacia la web 3.0, la web de los datos, de la que cada vez estamos más cerca.

Muchísimas gracias por invitarnos a conocer este proyecto que integra las plataformas de ideas4all y GNOSS

Hoy os presentamos a Antonio Villarejo, un blogger al que conocimos en nuestra visita a Sevilla durante el EBE, nos pareció tan interesante todo lo que hacía que comenzamos a seguirle la pista y teníamos que hacerle una entrevista para que vosotros también lo conocierais un poco más de cerca.

¿Cómo comenzaste en el mundo de los blogs?

Fue una auténtica casualidad. Soy lector de blogs desde hace bastante tiempo, pero nunca había pensado en intervenir de forma directa. En una ocasión, hará 8 meses, el administrador de Androjuegos, una gran persona con la que ya había tratado anteriormente en la red, me propuso asistir a un evento de un importante fabricante de telefonía al que él no podía asistir y contar posteriormente en su blog lo que allí había pasado… Después de eso, poco a poco, empecé a integrarme más con ellos, hasta que al final entré a formar parte de Androjuegos y a meterme en el mundo de los blogs.

¿Qué te han aportado los blogs, bueno y malo?

De bueno, me han aportado muchísimo. Los blogs son una fuente de información y opinión libre inagotable. Si consigues seguir a los blogs adecuados, puedes estar informado inmediatamente de cualquier tema mucho más rápido y con más fiabilidad de lo que puedes estarlo con cualquier otro medio de información. Junto con las redes sociales, son la herramienta básica para cualquier informador o devorador de información.

Como aporte negativo, si es que se le puede llamar así, para estar informado debes leer muchos post a lo largo del día. Y si escribes en varios blogs más aún, lo que te resta bastante tiempo para otras tareas. A día de hoy, aún sigo buscando las medidas de tiempo adecuadas para llevarlo todo en orden y eso, que soy poco prolífico en los blogs en los que participo.

Si no tuvieras un blog, ni existiera la herramienta como tal, ¿qué harías?

Creo que no se puede entender Internet en su totalidad sin la existencia de los blogs. Pero si me tengo que poner en ese caso, supongo que me apoyaría (aún más) en las redes sociales, ya que tienen el punto de inmediatez y opinión que me aportan los blogs.

¿Por qué Android?

Pufff !!! Vaya pregunta!!! Podría escribir párrafos y párrafos esgrimiendo argumentos sobre Android, que es mi sistema operativo móvil favorito… Pero creo que podría resumirlo mucho en 4 sencillas razones..

1.- Como tecnólogo, geek y friki, Android me proporciona toda la libertad que necesito para poder manipular el sistema a mi gusto sin necesidad de “hackear” el sistema y poder tener a un simple vistazo toda la información que requiero en cada momento.

2.- El sistema de sincronización de todos los datos y aspectos del móvil, ya sean contactos, documentos, calendario… es indispensable para alguien que, como yo, cambia de terminal cada poco tiempo.

3.- El tener detrás a una compañía como Google, con todos sus proyectos y diferentes mercados, me ofrece la posibilidad de experimentar en muchos campos diferentes. Sabiendo, que siempre tendré un soporte adecuado prestado por una compañía grande.

4.- Por último, pero para nada la menos importante… La gran comunidad que hay alrededor del Android, aporta un extra difícil de igualar. Es un valor que multiplica por 5 el valor del sistema, ya que si hay algo que no te soluciona una gran compañía como Google, Samsung, HTC… siempre habrá alguien en la comunidad que le pueda dar una solución satisfactoria.

Sin ánimo de extenderme demasiado, quiero puntualizar que me encanta todo tipo de tecnología y que todos los sistemas tienen puntos buenos y malos. Yo soy firme defensor de Android, pero me encanta probar todos los que hay en el mercado… y todos los que puedan salir

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Han pasado más de 4 meses desde el grave terremoto en la ciudad del sol, Lorca, el cual acabó con la alegría de sus habitantes, las casas de muchos de ellos,… toda una vida perdida en dos segundos, a causa del seísmo. Muchos han sido los artistas y personajes públicos que han pasado desde entonces por la ciudad para apoyar a la gente y darles ánimos, pero tras todo este tiempo parece que nos olvidamos de Lorca. Estos días está celebrándose la feria allí, 10 días en los que la música, la gente que viene de los alrededores y el buen turrón llenan las calles.

Coincidiendo con la feria de día y casi la de noche, hoy varios lorquinos y personas cercanas, emprendedores, muy presentes en las redes sociales como Paco Perán de Iniciativas El Gigante, Paco Viudes, CEO de Gentyo y Andrés Karp fundador de Dinamiclab y presidente de ADWE (Asociación Desarrolladores Web de España) han organizado un evento de Social Media para ayudar a los ciudadanos de Lorca.

Los 3 pensaron que si los followers valen para algo…es para ayudar en este tipo de situación. Así que vamos a demostrar que el poder de las redes sociales se transforma en realidad y entre todos, ayudamos a las personas que lo necesitan. La idea es donar todo a Cruz Roja de Lorca para que ellos sean los encargados de hacer llegar la ayuda a los ciudadanos afectados. Si vas a asistir presencialmente al evento, puedes comprar la entrada en la web (http://www.smxlorca.org/) por 20€. Si te pilla muy lejos, no puedes ir pero quieres ayudar, puedes “comprar” una “entrada” por 10€.

Agradecer todo el esfuerzo y el trabajo que están realizando todas estas personas, entre muchas otras, por ayudar y ya sabéis esta tarde a las 19:00 en el salón de actos de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Murcia. No te pierdas lo que se va diciendo del evento a través del perfil de Twitter y del hashtag #smxLorca.

Por último, os dejamos un vídeo, un corto de animación, que niñas de entre 14 y 16 años afectadas por el terremoto han realizado con plastilina y un poco de imaginación.

Todo nuestro apoyo a la gente de Lorca.

Este jueves viviremos una nueva experiencia, esta vez, deportiva, uniendo lo real y lo virtual. Vamos a presentar a bloggers-influencers Bkool Sport Connect, mucho más que una red social de deportes, un sistema para hacer deporte donde quieras, con quien quieras y cuando quieras.

De momento han comenzado con ciclismo pero se espera incorporar más prácticas deportivas como el footing o máquinas de gimnasio.

En esta red social se puede monitorizar la actividad deportiva, programar sesiones deportivas individuales o en grupo a través de Internet, tener un la historia de tus sesiones deportivas para poder seguir la evolución. También se pueden crear planes deportivos personalizados e interactuar con más deportistas mediante sus perfiles.

El jueves probaremos en primera persona sus instalaciones y os podremos hablar largo y tendido de la experiencia.

De momento te dejamos el vídeo explicativo de qué es Bkool.

Imagen de "Sin sentimientos de por medio"

Mañana es el día de La Almudena, en Madrid es festivo, por lo que tal vez algunos de vosotros hayáis cogido puente y hoy, en lugar de estar delante de la pantalla de vuestro ordenador leyendo posts como estos, estéis tumbados en la arena de la playa o esquiando o descansando o haciendo cualquier otra cosa. También los hay que no consiguen desconectar ni un día y están leyendo esto desde su iPad, por ejemplo. Otros, como nosotros, no habéis hecho puente, es más, tenéis energía suficiente como para que, en cuanto terminéis la jornada, salir a hacer un poco de deporte, o volver hasta casa caminando o en bicicleta ¿por qué no?.  Si los médicos recomiendan hacer algo de ejercicio, sin exceso, no puede ser malo. Así que si te gusta hacer bici, la recomendación de esta semana te va a encantar, es Bici Blog, el blog de la Red Ciclista, una red social de ciclismo donde seguir y compartir toda tu actividad ciclista. La intención del blog es ofrecer información a todo tipo de ciclistas, y de cualquier modalidad: urbanos, cicloturistas, mtb, ciclodeportistas, competición, spinning o ciclo-indoor… ¿Te lo vas a perder?