Excelente artículo de Lakil Essady en el blog de Nurun sobre la medición del engagement y la influencia online. En dos frases ha sabido resumir la verdadera importancia del marketing de influencia:

“Según Nielsen un 67% de los consumidores contrastan opiniones en Internet antes de efectuar una compra.”

“Estudios actualizados señalan que un 70% de los encuestados confían ante todo en lo que escriben otros en internet, eso quiere decir que los consumidores pueden ser impactados por diferentes medios, siendo Internet donde se toma la última decisión de compra.”

Además, explica una serie de indicadores que pueden ayudar a valorar esa influencia:

- Si el emisor del mensaje es una marca o es el propio usuario, siendo mucho más “creíble” la segunda opción.

- La cantidad de usuarios impactados por un contenido determinado.

- El esfuerzo necesario para hacer esa publicación (no es lo mismo escribir un tweet que grabar y subir un vídeo a YouTube, y, por tanto, no tiene el mismo efecto en el reeptor final )

- Valoración positiva o negativa de la marca.

- Características del canal (teniendo en cuenta factores como la perdurabilidad del contenido).

Si quieres leer el artículo completo, aquí tienes el post.